Ambassador Pro Val di Fassa 2026/2027
Non poteva esserci auspicio migliore per la nuova stagione. All'esordio della Coppa del Mondo 2026/27, sul ghiacciaio del Rettenbach a Sölden, i tre Ambassador Pro della Val di Fassa si sono subito portati ai vertici.
Il progetto
Cresce la squadra degli Ambassador Pro della Val di Fassa. Il progetto, avviato nella stagione 2022/23 dal Consorzio Impianti a Fune Val di Fassa e Carezza, che riunisce le skiarea della valle ladina, e dallo scorso anno guidato da APT Val di Fassa con il Consorzio come partner, si rinnova per l'inverno 2026/27 e per la prima volta schiera tre atleti di Coppa del Mondo. Accanto alle conferme di Lara Colturi, al terzo anno, ed Emma Aicher, al secondo, entra lo statunitense River Radamus. Tre profili diversi per età, specialità e paese di riferimento, uniti da un elemento comune: la Val di Fassa non è per loro una tappa, ma un luogo in cui allenarsi, prepararsi alle gare e vivere. La scelta nasce da un'attività di scouting che valuta valori, risultati, capacità comunicativa e notorietà nei rispettivi mercati dello sci alpino. L'obiettivo è portare il brand della destinazione sulla scena internazionale attraverso chi lo vive ogni giorno sulla neve.
Lara Colturi, il talento cresciuto anche in valle
Torinese, classe 2006, Lara Colturi è riconosciuta come uno dei talenti internazionali più brillanti e tra le più giovani protagoniste della Coppa del Mondo. Ha esordito nel circuito maggiore nel 2022, a 16 anni appena compiuti bruciando le tappe. Dopo i primi tre podi in slalom speciale e gigante nel 2024/25, nella stagione olimpica 2025/26 ne ha aggiunti altri quattro, confermandosi tra le migliori al mondo nelle discipline tecniche, e ha vissuto a Milano Cortina 2026 la sua prima esperienza ai Giochi. Durante l'inverno la Val di Fassa ospita Lara e il suo team familiare: la mamma e allenatrice Daniela Ceccarelli, oro olimpico in supergigante a Salt Lake City 2002, il papà Alessandro Colturi, il fratello Yuri e tutto lo staff tecnico, che in valle trovano la base per allenamenti e preparazione alle gare.
Al terzo anno da Ambassador, il suo racconto è quello di chi la valle la conosce ormai da dentro e la frequenta in ogni stagione: le piste di allenamento, le giornate in famiglia, i luoghi del quotidiano.
Emma Aicher, la stagione dei record
Al secondo anno da Ambassador, Emma Aicher arriva in valle dopo una stagione straordinaria. Atleta polivalente per definizione, la ventiduenne tedesca è una delle rarissime sciatrici capaci di gareggiare ad alto livello in tutte le discipline, dalla discesa libera allo slalom: nel 2025/26 ha preso il via in 36 gare di Coppa del Mondo, più di qualsiasi altro sciatore, e ha conteso fino alle Finali la Coppa del Mondo generale a Mikaela Shiffrin. Ai Giochi di Milano Cortina 2026 ha conquistato due medaglie d'argento, in discesa libera e nella combinata a squadre, dove ha firmato il miglior tempo nello slalom. In carriera conta 13 podi e 5 vittorie in Coppa del Mondo. E proprio in Val di Fassa, nella discesa di marzo 2026, ha chiuso seconda per un solo centesimo. Nata in Svezia da madre svedese e cresciuta sportivamente tra Scandinavia e Baviera, Emma parla a due mercati chiave dello sci alpino europeo: quello tedesco e quello svedese. Attraverso i suoi canali, la Val di Fassa raggiunge due community tra le più appassionate e competenti del circuito.
River Radamus, l'americano che ha scelto la Val di Fassa come casa
La novità della stagione è River Radamus. Nato nel 1998 in Colorado, figlio d'arte di una famiglia di allenatori, è tra gli specialisti di slalom gigante più solidi del circuito: due Olimpiadi, con il quarto posto di Pechino 2022 a 26 centesimi dal podio, l'oro mondiale nel parallelo a squadre nel 2023 e la top ten della classifica di gigante nel 2025/26. Con la valle ladina il legame è antico: ai Mondiali Juniores Val di Fassa 2019 Radamus vinse l'oro in supergigante sulla VolatA di Passo San Pellegrino e in gigante sull'Aloch di Pozza di Fassa, oltre all'argento nel team event. Oggi quella storia diventa scelta di vita: River vive a Moncion, piccola frazione alta della valle, da cui parte per allenamenti e gare. È questo a renderlo un vero "insider local", capace di raccontare la Val di Fassa dall'interno al pubblico americano. Un mercato in crescita in area Dolomiti Superski e in Val di Fassa già dalle scorse stagioni, che trova in lui una voce credibile. Radamus è inoltre noto per l'impegno ambientale, con il sostegno a Protect Our Winters, e per la sua fondazione ARCO, che aiuta giovani sciatori a superare le barriere economiche dello sport.
Un racconto spontaneo, non uno spot
Il ruolo degli Ambassador Pro è essere testimonial di come ci si allena, si vive e di cosa offre la Val di Fassa, raccontandolo sui propri canali social a community globali e trasversali di appassionati di sci alpino. La visibilità non è affidata al logo della destinazione, ma alla bellezza stupefacente delle Dolomiti, ai colori dell'alba e del tramonto, al calore della gente della valle, così appassionata di sci. A trasmetterla è una narrazione autentica: le sessioni sulle piste della valle, la preparazione alle gare, i momenti di vita quotidiana, la cultura ladina, la gastronomia locale e il rapporto con l'ambiente e la montagna. Un racconto in prima persona della qualità, delle emozioni e del divertimento di un soggiorno in Val di Fassa, coerente con i valori del turismo sostenibile.
«Un'idea coraggiosa, oggi punto di riferimento»
A ripercorrere la nascita del progetto è Elisa Maccagni, presidente del Consorzio Impianti a Fune Val di Fassa e Carezza. «Quattro stagioni fa abbiamo scommesso su un'idea coraggiosa: andare oltre le classiche sponsorizzazioni sportive, da sempre presenti in Val di Fassa, e puntare su un progetto di influencer marketing innovativo e autentico. Abbiamo scelto di affidare il racconto della qualità delle nostre piste e dei nostri impianti alla voce e alla passione di atleti, tecnici e professionisti che vivono la Val di Fassa anche lontano da casa. In questi anni abbiamo visto Ambassador Pro crescere, creare una connessione vera con la community e diventare una realtà solida, oggi punto di riferimento anche per altre località. Per questo, lo scorso anno, il Consorzio Impianti a Fune Val di Fassa e Carezza ne ha affidato la regia ad ApT Val di Fassa, perché potesse spiccare il volo e arrivare ancora più in alto. Oggi continuiamo a sostenerlo con grande orgoglio, come partner al suo fianco».
«Lo sci è parte della nostra cultura»
Per Nicolò Weiss, direttore di ApT Val di Fassa, il progetto racconta prima di tutto una comunità che nello sci riconosce la propria identità. «Il valore di questo progetto nasce dal legame di Lara, Emma e River con la Val di Fassa: qui si allenano, gareggiano e condividono una parte della loro vita - spiega Weiss. Attraverso i loro occhi vogliamo far conoscere al pubblico internazionale ciò che rende speciale questa valle: una comunità per cui lo sci non è soltanto uno sport, ma passione e cultura. Il loro racconto ci aiuta a costruire un legame autentico con chi cerca questi valori e desidera viverli in prima persona».
